La pub du 16 avril est une campagne d’ambient marketing pour la marque de voiture Smart. Nous vivons tous avec la peur de se retrouver avec une voiture rayée après l’avoir stationnée dans un endroit très fréquenté. Smart joue sur cette peur et décide de placer des voitures volontairement rayées en face de centres commerciaux, zones piétonnes … Cette action mettant en avant la possibilité de changer rapidement la carrosserie de sa Smart pour 49 € a intrigué un grand nombre de passants. Opération réussie !
Agence de communication : BBDO, Allemagne
Directeurs de création : Bazarkaya Toygar, Hollander Ton
Directeur artistique : Florian Zwinge
Mise en place : Décembre 2009
La pub du 16 avril est une campagne d’ambient marketing pour la marque de voiture Smart. Nous vivons tous avec la peur de se retrouver avec une voiture rayée après l’avoir stationnée dans un endroit très fréquenté. Smart joue sur cette peur et décide de placer des voitures volontairement rayées en face de centres commerciaux, zones piétonnes … Cette action mettant en avant la possibilité de changer rapidement la carrosserie de sa Smart pour 49 € a intriguée un grand nombre de passants. Opération réussie !
